GEO、AEO、AISEO 是什麼？行銷圈新名詞背後的焦慮、話術與真相解析

你為什麼一直在名詞風暴裡焦慮？

你是不是也有這種感覺？每次行銷圈開始流行一個新名詞，不管你多努力、多跟進，都總覺得自己還是落後半拍。GEO、AEO、AISEO、SGE……每隔一陣子就要學一次新的縮寫，簡報、報告、社群討論區，每個人都在問：「你們有做這個嗎？現在不做，會被市場淘汰喔！」

你明明也很認真，每年都參加 2 場以上的產業年會、訂閱好幾個趨勢報告，甚至課程還會挑業界最強的那幾間。但就是這樣，焦慮感還是從來沒消失過。有時候你在想，這種焦慮，到底是來自自己的學習焦慮，還是這個產業有意無意地讓大家都「永遠在趕進度」？

想想看，最近你參加的內部會議，是不是也常出現這種場面：主管在白板上寫下幾個新名詞，語氣裡帶著點不容質疑的堅定：「GEO 是現在的重點，我們要趕快跟上。」團隊裡有新手立刻點頭，老手心裡 OS：「其實去年我們才剛重做完 FAQ 和 Schema，今年又多了一個新 KPI。」

接著顧問進場，PowerPoint 開場第一頁就是：「你以為做 SEO 就夠了嗎？GEO、AEO 才是 AI 時代的關鍵！」你拿著筆記，頁面還沒翻完，心裡已經在自問：「這些我們之前真的沒做過嗎？還是只是換了個包裝？」

你不是沒努力，你只是太誠實。

你知道產業一直在跑新花樣，也知道市場永遠會有比你更快「掌握趨勢」的人。但說到底，每次這種新名詞來襲的時候，你心裡那個不安，不只是怕被市場拋下，更多的是：

「我到底該怎麼判斷，這一次是真的要跟，還是只是又一場產業遊戲？」

這種感覺很像「永遠寫不完的作業」。每當你以為做完了，隔壁組同學已經在交另一套新格式。你不敢偷懶，卻越做越累。偶爾還會自嘲：「是不是我的學習力真的跟不上這個產業了？」

但你如果冷靜下來看，其實大部分人都跟你一樣。有些人選擇用力追趕，每個名詞都硬背一遍，心想「萬一被問到也能搶先發言」。有些人選擇無感，只把自己的 KPI 盯緊、其他全部放掉。還有一批人（也許就是你身邊的主管、合作的顧問），他們則用「焦慮製造」的方式推動團隊再升級一輪——只要新名詞足夠響亮，預算和 attention 就會自動流過來。

這篇文章不是要教你怎麼背名詞、也不是跟你炫技說哪些新趨勢你還沒掌握。我反而想帶你一起想想：

• 為什麼行銷這個產業永遠都有「新名詞焦慮」？
• 我們在這一輪又一輪的名詞浪潮裡，真正在追的，到底是什麼？
• 這些話術背後，產業真的變了嗎，還是只是表面換了顏色？

我們要把這些現象一層層剝開，讓你可以不再被每一次新名詞牽著鼻子走，也不會再為「是不是跟上」而焦慮。而且，說不定到最後，你會發現——你真正需要練的，其實是辨識遊戲規則、判斷產業本質、堅持自己價值的方法。名詞會一直變，但你終究還是要做出選擇：「這一次，我要跟，還是不跟？」

洗牌邏輯｜產業為什麼需要一再發明新名詞？

你如果在這個產業裡待久了，應該會發現一個殘酷但現實的規律：新名詞不是偶發事件，而是這個生態系「週期性升級」的集體儀式。這就像每年跨年要換日曆、公司要換目標，行銷圈每隔兩年就會洗一次語言，讓所有人有個新的戰場可以忙，而這個遊戲裡，沒有人真能置身事外。

我們常說「市場需要新話題」，但話題只是表象。真正推動這個「洗牌」機制的，是產業裡每個角色的分工與利益分配。顧問需要新題目，媒體需要新流量，工具商需要新功能，教育圈需要新課程，而品牌與決策者則被捲入這場升級秀裡，成為每一輪改版的「必答題」。

你可能會問：「為什麼不就好好把內容做好？」

答案很現實，因為「內容做好」這件事，沒有人能年年都賣高價。只有每隔一陣子，把標準、話術、檢查表再改一次，產業才有理由進帳。這時候，新名詞就成了「產業自救」的最佳道具，它讓老問題變新故事，讓舊流程包上新皮，讓所有人都有理由再啟動一輪預算與學習投資。

來拆給你看，這齣集體洗牌的「分工大戲」：

顧問公司的生存劇本：

沒有新名詞，顧問就只能一再複製上一輪方案。當市場開始質疑「這不就是你去年幫我們做的？」新名詞一來，顧問就能立刻做出一份新診斷、新報告、新SOP。流程幾乎不變，只要多加一層「AI」、「生成」、「大語言模型」的外衣，客戶就會覺得：這次一定要升級。

媒體與KOL的話題場域：（誒對，就我）

媒體如果只寫「內容要有用」、「品牌要信任」這種老生常談，誰還願意買流量、下廣告？只有新名詞可以保證點閱。KOL 一旦搶到話語權，就能開講座、錄 podcast、甚至切出新的粉絲經濟。媒體每年要開大專題，KOL每週要有爆點，名詞一洗，所有人都有新的內容可以產出，廣告主自然跟著上桌。

工具商的升級迴圈：

工具沒有新功能，很快被市場淘汰。你會發現每次新名詞出來，後台馬上多一個「AI 模組」、「GEO 儀表板」。SaaS 產品最懂這套，每個新詞都能多一個新套餐，月費小幅調整、升級通知發一波、demo 影片錄給你看。但打開來看，絕大多數功能還是那幾個，只是流程和視覺再包裝一次而已。

教育與培訓的循環經濟：

你有沒有發現，每年行銷界都會有「今年必學」的講座、營隊、證照課。去年是 SEO 進階，今年變成 AISEO、GEO 或「生成式內容設計」。課程內容八成重疊，教案頂多更新幾張投影片、多放一個 AI chatbot 操作。但只要市場還有名詞在轉動，學費、師資、證書就永遠有新的包裝。反而像燒賣研究所這樣，這麼多年來課程都不改名字的真的很少。

這不是誰的錯，這是這個產業的生存法則。每個角色都被推著往前走，大家各自分工、各自收割，最後還能一起慶祝產業「又迎來一波大升級」。你身為品牌方或行銷決策者，常常感覺自己是最後被通知的那個：新名詞來了，預算就要重新盤點，團隊又得加班學新東西。你心裡明明知道，核心規則大概沒什麼大變，但話語權、流量、收費模式都早已經重新分配。

所以說，名詞洗牌的本質，不只是話題，也不是單純的競爭，它是一場集體分工下的「產業升級儀式」。只有不停換新標籤、啟動新焦慮、創造新話術，這條產業鏈才能不斷往前跑。這是每個人都知道卻不願說破的默契。等你看懂這層邏輯，就不會再為了「沒跟上哪個新詞」而自責，你會開始問自己一個更高段的問題：「在這場分工遊戲裡，我到底想扮演什麼角色？」

你是要成為跟風者、推動者，還是那個能定義自己規則的人？

同一套東西怎麼輪流變臉？

你一定經歷過這種場面：會議剛開始，主管丟下：「現在大家都在談 GEO，聽說不做內容就沒辦法被 AI 選進答案框。」你還沒反應過來，隔壁顧問已經打開簡報，首頁三個大字：「AEO 實戰新時代」。邱小黑寫了一篇文章被你的朋友轉貼出現在你的 Facebook 上：「AISEO 絕對不能再被忽略！」團隊的空氣突然緊繃，彷彿誰沒聽過這三個名詞，明天就會被淘汰出局。

第一場｜GEO 變臉術：新名詞登場

前一天，市場還在討論 SEO 怎麼做內容分群、怎麼優化 FAQ，後一天，工具商網站首頁已經刷上「支援 GEO」的亮橘大字。「我們的內容系統現在不只服務 Google，也服務生成式 AI，確保你的品牌被 Gemini、ChatGPT、SGE 全面抓進答案卡。」你打開功能，發現其實多了一個自動 FAQ 產生器，後台多了一頁「AI 摘要報告」，收費方案也往上調了一級。

團隊內部的反應往往是這樣：

• 資深同事心裡 OS：「不就是之前叫我們補的那些結構化資料嗎？」

• 新手半信半疑：「這是不是我漏學什麼？要不要報個 GEO 速成班？」

• 行銷主管問顧問：「這波要不要再檢查一次網站？GEO 現在好像很紅。」

• 顧問則微笑：「可以，我們有一套 GEO 診斷服務，流程和 SEO 不太一樣，多了一層 AI 指標評分。」簡報頁面再厚一點，預算申請書再多一條，流程圖的顏色和標題全部更新。

第二場｜AEO 的快速進場：搶占話語權

沒過多久，你發現朋友圈又開始分享「AEO」的相關專題。這一次，主打不是「內容排名」，而是「讓 AI 選你當唯一答案」顧問的標語換成：「AEO 就是讓 AI engine 主動拉你的內容當解答！」Pitch 的時候，多了一張「AI 對話流程圖」，裡頭還是 FAQ、Schema、專家背書、權威內容，只是 KPI 改成「被 AI chatbot 引用率」。

同一組內容，經過包裝，一下是 GEO，一下是 AEO，價格可以再開一輪，團隊也能報名兩套不一樣的訓練課。但你自己很清楚，核心還是那些 FAQ 條目、內容段落、結構化標籤，只是這次多了一層「AI 時代關鍵」的外衣。

延伸閱讀：Technical SEO 必讀｜Schema.org 語義化標記策略，提升 AI 與搜尋引擎對品牌/產品資訊的理解

第三場｜AISEO 的混合流派：全包才是安全牌

當你以為市場話題已經飽和，忽然「AISEO」又成了新顯學。業界開始有人主打「通吃」，所有 SEO、AEO、GEO 都要整合，才算跟上趨勢。KOL 開直播，教你一頁表格分清楚三者的差異，線上課程標語：「AISEO＝SEO＋AEO＋GEO，這次一定要學會。」講義裡面還是那張老朋友「內容結構化流程圖」，只是名稱、標題、案例再升級一輪。更別說你現在正在看這篇文，也是我在刷存在感的一部分。

延伸閱讀：Google AI Overviews 時代下台灣電商搜尋引擎行銷（PPC+SEO）策略佈局參考報告

角色現場的心理劇場

你如果是內容人，心裡可能會想：「其實我手上的流程一直沒變，每次只是要重新寫報告和標註 KPI。」如果你是決策者，會苦笑：「只要市場還有新詞，預算永遠編不完，團隊永遠學不完。」顧問和工具商雖然領先一點，但他們自己也有苦衷——沒有新名詞，方案沒辦法重包裝；沒有重包裝，客戶就覺得你沒創新。

很多時候，這場「名詞流轉」不是誰故意繞遠路，而是大家都卡在市場的進化焦慮裡。每個人都明知道：「舊酒新瓶」，但還是要把瓶子刷亮，理由很簡單——市場需要新故事，產業需要新循環，誰不想證明自己還在成長？

你會發現，這些名詞不斷換臉，其實是這個產業保持溫度、維持關注度的生存技巧。而你真正要練的，不是每一個名詞都能背得滾瓜爛熟，而是能不能在名詞流轉裡，看懂本質、選對方向、少一點焦慮，多一點主動。

本質透視｜新名詞潮流下的「唯一不變」

如果說這幾年行銷人都在名詞的暴風圈裡載浮載沉，那SEO這裡就像是暴風眼，一個很安靜、很穩定，但也最容易被忽略的地方。這也是為什麼你會發現：為什麼講 SEO 的人很少超過五年的。SEO講一講，開始做行銷漏斗知識變現，或是開始講其他的事情了。真正把 SEO 內化成工作或產品心法的少之又少？因為單純的 "SEO" 真的沒什麼好講的。你回想一下，不管這幾年市場怎麼吵：SEO 要變 GEO、內容要能被 AI 讀懂、品牌要進答案卡、AISEO 要統整所有優化，這些東西真的「全都不一樣了」嗎？

你靜下來一看，會發現有幾件事從來沒變：

• 你還是在寫內容。只是從「能被人看懂」，變成「也要能被 AI 看懂」。

• 你還是在做結構。只是從 h1、meta、內鏈，變成 schema、FAQ、E-E-A-T。

• 你還是在建立信任。只是從部落客邀請，變成用外部評論、作者標籤、引用權威資料。

• 你還是在養品牌聲量。只是從媒體曝光、粉絲經營，變成「AI 引擎資料庫裡要看得到你」。

說穿了，新名詞都是在這幾個主軸上加一層「應對新載體」的包裝。但真正支撐 AI 選擇的邏輯，並沒有那麼複雜——

AI 要選你，不外乎兩件事：你說的話有價值，這個價值有結構。

內容好，是你被看見的前提；結構清楚，是你被理解的保證。

Google 的 AI Overviews (舊稱 SGE） 要你能被摘要。ChatGPT 插件要你被 schema 描述得清楚。Gemini 和 Perplexity 要你被別人連過、提過、評論過。這一切，看起來像是在追逐 AI 趨勢，實際上，你做的每一件事，都是在強化「你是不是個值得被信任的答案」。所以，當整個市場都在追「要不要再做一個新報告」、再跟一個新名詞的時候，真正穩住成果的那批人，其實都默默守著幾個鐵律：

• 寫的每一篇內容都有人性、有指向、有提問、有回答。

• 每一份頁面結構都不是為了看起來「SEO 最佳化」，而是為了讓機器能讀懂、人也不混亂。

• 每一個外部連結不是為了湊數，而是讓「第三方為你背書」。

• 每一篇文章都知道自己要撐起什麼樣的品牌信任、要吸引什麼樣的角色。

你可能不需要每一波都搶到第一，但你知道自己的東西會撐得住，演算法變了也還有存在感。

這才是你在這個行業能長久、不焦慮、不追著跑的關鍵。而且別忘了一件事：

真正會讓你被留下來的，不是你有沒有跟上名詞，而是你有沒有讓人留下印象。

SEO 是讓你被找到，AEO 是讓你被引用，GEO 是讓你被理解。但最後讓你「被選擇」的，永遠是：你的內容有沒有打進那個人的腦袋，不管讀的是人，還是機器。所以你真的不需要每一場都搶答成功。只要確保一件事：當別人不知道要怎麼回答時，系統會想起你。這，就是你該守住的本質。你只要反問你自己：你到底開始做了沒？不說別的，每每我開的功課，週更一篇文章，就根本沒多少人能夠做得出來。

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你不是不夠快，而是一直在等一個可以相信的節奏

我們花了這麼多篇幅，一層層拆解這個產業是怎麼洗名詞、升話術、賣焦慮。到這裡，你也許會覺得有點疲乏。但我想告訴你一件事：你不是因為反應慢才落後，你只是一直在等一個，可以自己相信的節奏。

你看過太多被命名過的「趨勢」：做內容要結構化，做品牌要權威背書，做 SEO 要 schema，現在還多了 AI 要摘要。每一項你其實都知道怎麼做，但每一次你都還是會猶豫：「現在真的該衝了嗎？這一波真的不一樣嗎？」可是如果我們每一次都只問這個問題，就會永遠陷在別人丟出來的節奏裡。你會永遠在補作業，永遠在等一個更完整的答案，卻從來沒真的動手做過自己的版本。

所以我想把文章最後的這段時間，還給你。不教你怎麼做，不再講名詞、不講結構、不講流量

只留一個問題給你：

👉　你現在做的這些內容，是你自己選的題目嗎？
👉　你現在想要被誰看見，是你自己想吸引的人嗎？
👉　你現在的節奏，是你能活得下去的節奏嗎？

你不是來背趨勢的，你是來塑造你自己的存在方式。只要這件事是清楚的，其他的名詞，都只是語言而已。你沒有落後，你只是剛好停下來，看了一眼整個局，然後，終於開始做對自己有用的事。就從現在，這一篇讀完以後的五分鐘。你想寫的那篇文章、你一直說要補的 FAQ、你想重新整理的核心頁面，不是等哪個顧問講完才開始，是你覺得「夠了，該動了」。

市場可以換一千個名詞，你只要記住一件事：內容這件事，從來不流行，它只是你要不要說話。

建議外部參考連結（Outbound Links）

• Schema.org 官方網站 https://schema.org/
• Google 搜尋中 AI Overviews 的運作說明 https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-overviews
• OpenAI ChatGPT Plugins 說明頁 https://openai.com/index/chatgpt-plugins/