FB/IG素材怎麼規劃？2026 年 Meta 廣告素材製作指南

作者：台灣教臉書廣告教最久的邱煜庭 feat. ChatGPT Deep Research

適用對象：台灣中小型電商品牌的廣告投手（小型行銷團隊或個人）。

導言：Andromeda 改變了什麼？素材為何變得更關鍵？

2025 年 Meta 推出的 Andromeda 廣告檢索演算法，徹底改變了廣告投放生態。以往我們仰賴精細的受眾設定來觸及目標客群，但 Andromeda 上線後，受眾鎖定的重要性下降，取而代之的是素材內容的影響力。Andromeda 是 Meta 新一代的個人化廣告檢索引擎，能即時分析數千種信號，決定「這個人現在最該看哪一個廣告？」。換言之，系統不再只問「誰該看到你的廣告」，而是更積極地從廣告庫中挑選適合個別用戶的素材。這帶來兩大轉變：

• 手動鎖定退居次要：Meta 官方建議採用廣泛目標受眾搭配自動版位（Advantage+），讓演算法自主學習最佳投放。Andromeda 能在更廣的受眾池中尋找轉換機會，過往精細分眾的手法不再必要。這點跟我這三年的廣告投放實務有很大的連結，大概從 21” 年的時候我們就發現：有時候「裸投」（不設任何受眾）的廣告組合，成效在部分產業的廣告中，成效會比細部設定受眾還要來得好。不過當時因為適用的客戶或是產品有限，所以並未大規模的採用為必須操作的手段。甚至就連以前建議每個廣告組不超過 6 支素材的限制也不復存在——Andromeda 能同時處理更多素材且維持效率。這對行銷人而言，代表要習慣放手部分控制，把精力從繁瑣的受眾拆分轉向素材創作。
  
  

• 創意成績扛霸子：演算法的威力取決於你提供了多少優質且多元的素材信號。據 AppsFlyer 研究顯示，Meta 廣告效益有 70–80% 取決於素材本身的強度，而非預算或受眾設定。Andromeda 能提升廣告檢索的效率與相關性（Meta 内部測試顯示正確運用可讓成效平均提升 8–10%），但前提是素材必須夠吸引人。總而言之，在 Andromeda 時代，「創意為王」再度被驗證：素材內容是否打動用戶，將直接左右轉換成果。
  
  

簡單來說，Andromeda 把廣告投放的重心從「找對人」轉到「給對內容」。對台灣中小型電商品牌來說，這其實是好消息：即便沒有龐大的數據團隊，只要掌握素材製作的訣竅並善用 Meta 的自動化工具，也能借力演算法觸及精準客群。以下我們將透過檢核清單 + 實例參照的形式，逐步說明如何製作出符合 Andromeda 邏輯、有效觸達個人化受眾的廣告素材。

素材設計原則（靜態圖與影片）

在素材形式上，靜態圖片與短影片同樣重要。無論使用哪種形式，都請遵循以下設計原則，以確保內容在 Facebook 和 Instagram 平台的 Reels、Stories 等版位表現出色：

• 垂直為先，善用全螢幕：優先製作適合手機直向瀏覽的素材。9:16 全螢幕比例最適合 Reels 和限時動態等版位，能佔滿用戶螢幕、提升沉浸感。同時建議準備 1:1 正方形或 4:5 直立比例的備案，用於動態消息（Feed）等版位。完整佈滿螢幕的素材往往能獲得更高的注意力和互動率。
  
  

• 三秒法則，開場即抓住目光：無論圖像或影片，前3秒決定用戶是否繼續看下去。開頭畫面應突出強大的視覺鉤子：例如引人好奇的畫面、醒目的文字標語或直接點出產品最大賣點。影片可在開場幾秒內快速展現問題場景或產品亮點；靜態圖則可透過構圖與色彩對比，在用戶滑動時瞬間脫穎而出。
  
  

• 品牌與產品清晰可辨：素材中要讓人一眼看出你是賣什麼、是哪個品牌。建議在前幾秒或主要畫面就出現品牌元素（如 Logo、品牌色或產品本體）以建立識別。這不代表要硬塞廣告感，很多時候可以透過場景巧妙融入產品或品牌。例如影片開頭即出現產品使用畫面，或在圖片的一角放上淡化的品牌 Logo。即便用戶不點擊，早期露出品牌有助於增強記憶和累積後續再行銷效益。
  
  

• 畫面講故事，文字做點綴：Andromeda 時代素材設計的一大原則是「重視視覺勝於文字」。Facebook 雖取消「20% 文字上限」規定，但過多文字仍會讓素材顯得雜亂並降低參與度。因此，盡量讓圖像/影片本身傳遞訊息，僅保留精簡文字強調重點。靜態圖可在空白區域加入一句吸睛標語或優惠訊息，但切忌密密麻麻一堆字；影片則務必添加字幕或文字疊層，方便靜音瀏覽，同時控制每段字幕不宜過長，保持節奏暢快。總之，文字應簡潔有力，搭配視覺敘事，讓受眾一眼就懂你在說什麼。
  
  

• 強調行動呼喚（CTA）：不要讓觀眾猜下一步要做什麼。素材中應明確提供行動號召，例如「馬上選購」「了解更多」「立即預訂」等。善用 Meta 廣告內建的 CTA 按鈕樣式，這些按鈕在版位上相當顯眼，能直接引導用戶點擊。同時，你也可以在素材中重複強化 CTA：例如影片結尾出現「立刻下單」的文字，或在圖片上放一個小箭頭指向「購買」按鈕位置。CTA 的文字風格可視產品調性調整，在台灣市場常用「立即 XXXX」此類直接有力的動詞，引發緊迫感和行動力。
  
  

• 人像與動態提升參與：素材中真人出鏡往往能提升親和力與信任度。研究顯示，包含真人臉孔或情緒表情的素材，以及動態展示（例如產品操作Demo），通常表現優於純產品靜物。對電商品牌而言，這意味著：多運用真人模特兒或真實用戶在內容中，展示產品使用前後的轉變或使用情境中的真實反應。即使是靜態圖，也可選擇有人物的場景照（例如顧客拿著商品露出滿意笑容），勝過冷冰冰的商品平拍。短影片則可多利用簡單的動態效果來吸睛：如開頭的快速剪輯、特寫鏡頭的推移，或關鍵賣點處加入放大鏡效果來突出產品細節。這些都能在使用者瀏覽時更有效地抓住目光。
  
  

• 配色與視覺符號契合品牌調性：在素材設計上保持一致的色彩和風格，有助於建立品牌辨識。同時，善用視覺符號來傳達訊息，例如勾勾表示「認證」、閃電符號表示「快速」、限時倒數計時器圖示表示「期限」等。有些圖示可以超越語言立即傳意，但切記不要濫用造成視覺干擾。本地化方面，配色和設計風格也可考慮台灣市場偏好：例如臺灣受眾對食品或家庭用品廣告，可能偏好溫馨柔和的色調；科技或美妝產品廣告則常見極簡清新的風格。瞭解你的目標族群偏好，調整素材的視覺語言。
  
  

• 貼近在地語言與文化：針對台灣市場製作素材，所有文字（包含圖片中的文字）務必使用正體中文，用詞語氣貼近在地消費者習慣。例如，可運用流行語或本土用語增加親切感，但要適度專業，避免不當諧音或歧義。在呈現內容時，也可融入在地元素：如節慶行銷素材加入農曆新年、雙十一購物節等主題元素，以引發共鳴。圖片中人物最好選用目標族群能產生共鳴的形象（例如主要客群是年輕女性，素材中出現亞洲女性形象會比歐美人士更有代入感）。總之，在全球化的平台上做到「在地化」，能讓廣告更具親和力，提升點擊率與互動率。
  
  

• 版位互動元素：特別針對 Stories 等即時互動版位，可善用Meta提供的互動功能。例如在限時動態廣告中加入投票貼圖、問題盒子或表情符號滑杆，鼓勵用戶參與，提高素材趣味性和停留時間。但請謹慎使用貼圖，確保風格自然不突兀；過多無意義的貼圖只會分散注意力。選擇與廣告主題相關的互動元素（比如促銷問卷、產品滿意度投票），才能真正為轉換服務。同時記得，互動元件雖好玩，仍需和主要訊息相輔相成，不要喧賓奪主。
  
  

• 靈活運用免費工具：中小型品牌資源有限，但現在有許多線上設計工具可以幫助快速產出高品質素材。例如 Canva、Adobe Express 都提供針對社群廣告的免費範本和正確尺寸版型。你不需要美編背景，也能透過這些工具製作專業的圖片或影片。此外，Pexels、Unsplash 等免費圖庫也有大量可商用的照片，可以適度取用增添素材豐富度（但建議盡量使用自家產品實照或客製化影像，以免廣告雷同度高）。利用好工具與模板，省時省力之餘，也能確保素材符合各版位規範。
  
  

創意變體應用與分類邏輯：如何設計「多變但不雜」的變體

在 Andromeda 演算法的助力下，廣告創意變體越豐富，系統就有越多機會為不同用戶匹配到適合的內容。對廣告投手來說，挑戰在於：如何做到「多變但不雜」，既提供充足的多樣性又保持策略聚焦。以下是制定創意變體時的指南：

• 圍繞關鍵訴求，多軸發想：先盤點產品/品牌的核心賣點和受眾痛點，針對不同訴求方向設計變體。例如，某保健食品可從以下幾軸發想：①解決方案導向（強調功效解決健康問題）、②痛點共鳴（點出未服用前的困擾場景）、③見證故事（真人分享服用心得）、④產品演示（呈現產品成分或使用方法）等。每個軸向都可產出一套相對獨立的素材內容，使每支廣告各有明確主題，不致互相重覆。
  
  

• 素材格式多樣化：Andromeda 在檢索時也考量素材格式，廣告主提供的格式越豐富，演算法越能挑選最適合用戶當下環境的展現。因此建議變體間在格式上有所區分：包含短影片、靜態圖、輪播圖、動畫 GIF等不同形式。例如同一主題下，既可以有 15 秒的情境短影片，也可以有一張精美的靜態圖搭配說明文字。格式多樣化能確保無論用戶瀏覽的是動態消息還是 Reels，都有貼切的素材可展示。
  
  

• 控制變體質量與區別度：切忌僅做表面功夫的小改動，如只改一兩個字或換背景顏色，這類變體對演算法而言訊息增量有限。每個變體應努力做到「概念上明顯區隔」。比如一支廣告側重情感訴求，另一支則走理性數據路線；或一則訴求折扣促銷，另一則強調品質價值。確保每個變體都能代表不同的用戶動機或情感觸發點。同時，不要忽視素材基本品質：變體數量增加時，更要確保每一支都符合設計原則（畫質清晰、訊息清楚），寧缺勿濫。成功的要訣是廣度與深度並重：有廣泛的主題覆蓋，同時每個主題都深入打動特定人群。
  
  

• 保持品牌調性一致：雖然變體彼此風格內容各異，但仍應在品牌調性上保持一致，以免讓消費者產生混淆或違和感。制定變體前，先明確品牌識別元素（如色票、Logo用法、語氣）並套用到所有素材上。例如，不論廣告訴求哪一面向，品牌Logo的呈現方式、整體色調風格可維持一致，讓人知道這些不同廣告都屬於你們品牌。如此，在追求多變時仍能不失章法，既有變化又有統一性。
  
  

• 簡化結構，善用系統學習：Andromeda 時代的最佳實踐是用更簡潔的廣告結構承載更多創意。以往廣告主可能為不同受眾或訴求細分多個廣告組；現在建議將多元變體集中在少數廣告組中測試。例如，可以建立一個廣泛受眾的活動，內含 5-10 支風格各異的素材，同時投放。這種做法有兩個好處：(1) Meta 演算法可以更自由地在受眾內部匹配最佳素材，提到演算法會學習哪些創意對哪些用戶最有共鳴，逐漸優化投放；(2) 廣告主可以更直觀地比較不同創意的表現，在同一組內觀察點擊率、互動等差異，快速找出「英雄素材」。在投放過程中持續監控表現，對反應不佳的素材及時替換或調整，維持素材池的新鮮度和競爭力。
  
  

• 變體分類與命名邏輯：在實際操作中，為了管理眾多素材，建議建立一套變體分類與命名規則。例如，以「主題類型+格式+編號」命名素材（「痛點_影片_A01」「痛點_圖片_A02」、「見證_影片_B01」等），方便團隊內部溝通和後續數據分析。分類時可以按前述發想軸（痛點型、促銷型、見證型等）或依銷售漏斗階段（引流曝光、再行銷轉換）區分。舉例而言，針對冷受眾的素材強調吸睛與引發興趣（如故事情節、疑問句開頭），而針對已訪客的再行銷素材則側重打消疑慮與提供誘因（如免運優惠、好評見證）。透過清晰的分類邏輯，你可以避免變體雜亂重覆，並在檢視報告時快速對照不同類型素材的成效，以優化未來創意方向。
  
  

總之，「多變但不雜」的關鍵在於：前期統籌規劃，把創意變體當作一個整體策略來設計，而非零散拼湊。提供儘可能豐富且有意義差異的素材庫給 Meta，themtmagency 指出這將成為主要的效能槓桿，演算法也會回饋給你更佳的相關性與轉換率。創意變體豐富了，別忘了持續監測和學習，哪種創意最能引發台灣消費者共鳴，進一步加強該方向，進入良性循環。

檢核清單

在上線廣告前，請對照以下檢核清單，確保素材在各方面都已優化到位。這份清單涵蓋圖文內容、視覺訊號、行動呼籲、文字長度等重點，以及針對台灣市場的本地化考量：

• 內容聚焦：素材是否一眼就讓人明白主題？避免資訊過載，一個素材只傳達一個主要訊息。檢查圖片/影片中有沒有不相關的元素分散觀眾注意力。如果是產品廣告，產品本身是否清晰可見、易於辨識？文案與畫面是否緊密配合，講同一個故事？（例如畫面展示產品使用，文案則點出其好處，加強說服力）。
  
  

• 視覺訊號與品牌：是否有明確的品牌識別？Logo、品牌色或商品包裝是否在素材中適當呈現，以建立品牌連結（特別是陌生受眾，看廣告時能馬上知道是哪個品牌）。視覺上有無運用恰當的情境或符號來強調賣點？（例如美食廣告出現美味特寫、服飾廣告呈現時尚穿搭場景）。整體色彩對比是否夠強吸引目光，同時符合品牌調性？另外，確認素材適當利用在地元素：針對台灣市場，視覺選材上是否考慮本地文化（如節慶、景點、熟悉的人物形象等）以增加親切感。
  
  

• 行動呼籲（CTA）明確：廣告中有沒有清楚的 CTA 指引下一步？包括：主要文案是否直接點出希望用戶執行的行為（如「現在下單即可享X折」）、按鈕或結尾字幕是否出現「立即購買」「了解詳情」等字樣。如果是限時動態/短影音，是否有透過箭頭、手勢或口語提示，引導用戶觸按螢幕上的 CTA 按鈕？檢查 CTA 的措辭是否具備動詞和緊迫感（如「立即領取優惠券」優於「歡迎了解優惠」）。在台灣市場常用的 CTA 詞彙（例如「馬上搶購」等）是否運用得當？最後，點擊 CTA 後的落地頁是否與廣告內容緊密相符，避免用戶落差感。
  
  

• 文字長度與可讀性：文案精簡有力，避免冗長段落。Facebook/Instagram 貼文主文在手機上只會顯示前兩三行，多餘部分會被隱藏，所以關鍵資訊（優惠、產品賣點）應濃縮在開頭。檢查主文案是否在大約 100-120 字內表達完核心訊息，必要時再於後續補充細節。圖片上的文字不宜過小或過多——字體大小需考慮手機螢幕閱讀，顏色需與背景有明顯反差以確保清晰度（深色背景配淺字，反之亦然），字數則建議不超過總畫面的20%左右。影片字幕亦然：保持簡短易懂，每屏字幕停留足夠時間讓人看完。最後，確認文字語言為繁體中文且無錯別字，用詞符合品牌調性並照顧在地用語習慣。
  
  

• 格式與技術規範：素材尺寸與比例是否符合投放版位需求？例如動態消息建議 1:1 或 4:5，限時動態/Reels 則須 9:16 全螢幕。檢查影片長度：Reels 最佳長度通常在15-30秒內（上限雖可到 60 秒甚至更長，但較短的內容更容易看完）；Story 廣告影片若超過15秒系統會自動切成多段，可能影響觀感，建議控制在15秒左右。檢查檔案大小是否在 Meta 規範內（影片一般<4GB，圖片<30MB 等），以避免上傳壓縮影響畫質。確認靜態圖解析度充足（最好1080px以上），影片畫質1080p HD，避免模糊不清。還有，留意關鍵內容不要放在素材邊緣，以免被手機瀏覧介面的UI元素（如按鈕或字卡）遮住。特別是垂直影片，上下方的安全區要預留。
  
  

• 聲音與字幕（針對影片）：是否有添加背景音樂或語音旁白來增強氛圍？同時也需確保影片即使不開聲音觀看也能傳達重點（因許多用戶默音瀏覽）。如果影片有語音講解，務必加上繁中字幕方便理解。音效部分音量適中、不刺耳，音樂風格符合廣告情境且未侵犯版權（可使用免版稅音樂）。若目標族群偏好某種音樂風格（例如年輕族群喜歡動感節奏），可以選擇相應風格增強代入感。總之，聲畫並茂但又能各自獨立傳訊，是影片素材的理想狀態。
  
  

• 在地化與文化敏感度：最後再次確認，素材內容沒有文化上的誤用或敏感。舉例而言，在台灣市場避免使用對消費者可能產生誤解的詞彙或比喻，保持語氣誠懇友善。若素材引用了流行元素（如梗圖、網路迷因），要評估台灣受眾的理解程度，確保幽默能被領會。對於節日相關的廣告，留意使用正確的本地日期和習俗（例如農曆新年不可出現不吉利的元素）。本地化不僅是語言文字，還包含價值觀和審美的對接——素材有沒有契合台灣消費者的品味？這都是需要一一檢視的細節。
  
  

透過以上清單逐項檢查，能大幅降低素材出錯的風險，提升廣告專業度與效果。中小型品牌資源有限，更需要把每一支素材都打磨到位，才能用較少預算創造最佳成效。

實例參照

本章節提供數個素材製作範例架構，作為靈感參考。這些範例涵蓋文案框架和畫面構圖建議，廣告投手可依據自身產品特性加以套用。請注意，範例著重於結構與元素說明，實際運用時應結合品牌風格進行創作。

1. 痛點—解決方案—行動 框架（Problem-Solution-CTA）：先勾勒用戶痛點，接著提出產品方案，最後強調行動呼籲的經典結構。畫面上可以這樣呈現：第一幕/張圖以寫實場景展現目標客群的困擾（痛點），如畫面是一位辦公室人士滿臉倦容對著咖啡杯（暗示疲勞問題）。第二幕/張圖迅速導入產品作為解決方案，如展示某款提神飲品出現在他手中，神情煥然一新（解決方案）。文字說明點出產品如何解決痛點，例如「早晨提不起勁？XX咖啡讓你神采奕奕一整天！」。最後一幕強調行動號召，例如出現「現在下單享限時75折」字樣並附上「立即選購」按鈕（CTA）。此框架適用於功能性產品（保健品、3C配件等），直接擊中用戶需求並提供明確解決方法，轉換率往往較高。
   
   

2. 使用者見證 框架（Testimonial/UCG Style）：運用真實用戶的聲音與形象來建立信任。構思上可採用「引用用戶好評 + 產品展示 + 品牌背書」的組合。範例畫面：開頭是一段真人出鏡的短講（或一張用戶拿產品的照片），加上引號內文字：「『用了這款產品兩週，腰痛明顯改善，再也離不開它！』- 來自王小姐的好評」顯示在畫面上。接著影片可以切換到產品細節特寫或使用前後對比圖，強調產品功效。文案可補充該用戶的基本背景（如「兩孩媽媽見證」）以增強可信度。最後收尾處加入品牌標語或信任標章（如滿意保證、銷量冠軍字樣），並附上CTA「查看真實用戶案例」或「購買我的救星產品」等。這種框架在台灣消費者中很有效，因為口碑和社群影響對購買決策起很大作用。看到真實故事，潛在客群更容易被打動而轉化。
   
   

3. 限時優惠促銷 框架（Limited-Time Offer）：透過強調優惠時效與促銷力度，來刺激衝動購買。畫面設計上，可採用大字體+對比色凸顯折扣訊息。範例：一張靜態圖片背景使用品牌色塊或節慶元素，中央放上巨大字樣「年終特賣 48小時！」、「全館6折起」等，旁邊搭配熱銷產品的精美圖示。視覺上製造緊迫感，例如畫上倒數計時的圖示或「今日截止」標籤。若是影片，則以快節奏的方式滾動展示多款促銷商品，一邊閃現「最後機會」「售完即止」等字眼，加上倒數動畫。文案部分可簡短有力：「限時兩天，全站最低折扣！現在不買更待何時？」並附上**「馬上搶購」的 CTA 按鈕。這類框架尤其適合電商大促或季末清倉**，藉由強烈的優惠訊號刺激，快速轉化库存為銷量。但要注意畫面雖可誇張醒目，品牌形象仍需維持可信，避免讓人覺得像詐騙廣告。在台灣市場，加入一點親切語氣（如「老闆瘋了！」這種常見促銷用語）有時反而增加親和力，但要拿捏好分寸。
   
   

4. 產品亮點快速導覽 框架（Product Highlight Carousel）：如果產品賣點多且豐富，適合使用多頁圖片輪播或影片分鏡來逐一呈現。範例構想：將產品的3-5個重點特色，各自設計一個畫面/段落，有點類似迷你簡報。第一頁概括標題如「為什麼選擇XX產品？」後面每頁聚焦一個亮點，例如「🔥 高效能：性能提升50%，運行流暢」、「💡 智慧控制：手機APP一鍵設定」、「🔋 長效續航：電池續航提高30%」等等。每頁都搭配對應特色的圖片：如高效能就放性能對比圖表，智慧控制則放手機App截圖，長效電池則放續航圖示或實際使用場景。透過用戶橫滑瀏覽（或影片依序播放）快速了解產品賣點全集。最後一頁加上總結性呼籲：「立即體驗全方位提升」並附CTA按鈕。這種框架相當於把產品的賣點拆解成消化友好的資訊塊，適合科技產品、耐用消費品等需要教育消費者的商品。透過精簡有條理的呈現，降低理解門檻，也給演算法更多切入點去抓取相關受眾（對某特定賣點感興趣的人）。需要注意的是，每頁內容仍需簡潔，不可變成滿版文字說明，保持圖文3:7或4:6的圖文比，以確保視覺吸引力。
   
   

以上範例只是幾種常見的素材構思手法。實務製作時，可以將它們混合應用或變通調整。例如，「痛點-解決方案」也可以融入見證元素（痛點由某用戶現身說法提出，更顯真實），或搭配優惠促銷做結尾（提出解決方案後順勢給優惠促使行動）。關鍵在於掌握框架背後的溝通邏輯：先抓住注意→再傳達價值→最後呼籲行動，同時配合 Andromeda 對多元內容的偏好，盡量從不同角度去滿足不同受眾的興趣點。

常見錯誤素材示範與修正建議

即使有再多指南，有些素材地雷仍不慎踩到。在此列出常見的素材製作錯誤以及相應的修正建議，協助廣告投手自我檢視並快速改善。避免以下這些問題，將能大幅提升廣告表現：

1. 錯誤示範：資訊過載，焦點不明 – 一張圖片想塞下所有賣點，背景、文字、產品、Logo無所不在，導致視覺混亂，用戶一瞥而過不知道重點是什麼。例如有的廣告圖同時放了五六款產品、好幾段文字，背景還很花。這種素材用戶往往一秒鐘內就略過，因為沒有清晰的視覺重心。

修正建議：聚焦單一賣點。每支廣告素材應突出一個核心主題/產品，其他次要資訊可以放到說明文案或落地頁。簡化畫面元素，給主要賣點留出呼吸空間。可以運用構圖引導視線，例如產品照大且居中，旁邊一小段文案點出一個優點即可。如果需要展示多款商品，考慮改用輪播或精選集廣告讓用戶逐一瀏覽，而非一張圖硬塞。同時檢查背景與前景對比，確保關鍵物件足夠顯眼。記住，「少即是多」，一則廣告只講一件事，反而更有說服力。

2. 錯誤示範：缺少明確的行動呼籲 – 素材內容沒有告訴觀眾「接下來該做什麼」。常見如只有漂亮的圖片和品牌Logo，卻沒有任何CTA文字；或影片播放完沒有結尾畫面就戛然而止。觀眾即使感興趣也沒有被引導下一步行動，造成錯失轉換。

修正建議：加上清楚的 CTA 和引導。文字上，在素材或貼文中直接要求/邀請用戶行動，比如「點擊了解詳情」「現在下單享優惠」。視覺上，可以在結尾新增一個明顯的行動版面：例如影片最後2秒出現產品圖＋「立即選購」字樣；靜態圖下方預留空白區放一個仿按鈕式的設計（顏色突出且寫著CTA）。另外，確認已正確使用Meta廣告的CTA按鈕功能（如「Shop Now」），讓廣告在介面上自帶行動鍵。在限時動態中，可能還需要口語提示如「→ 向上滑查看商品」（現在IG改為點選連結貼圖，可相應提示「點選查看」）。總之，不要假設用戶知道該怎麼做，明示引導才能大幅提高轉換機會。

3. 錯誤示範：文字過多過長 – 有些素材的文字訊息太冗長，讓人沒有耐心看完。例如：貼文主文寫了好幾百字說明產品，全被折疊隱藏；單張圖片放了一整段縮小字的產品描述；影片字幕一堆行甚至跑太快看不清。這些都會降低廣告的可讀性和參與度。

修正建議：精簡文字，突出重點。首先，貼文文案控制在重點一句話+簡要說明的程度，把詳情留待用戶點擊後在官網或詳情頁了解。確保第一段話就在15字以內點出誘因，例如「現在加入會員，立即送100元購物金！」，後續再補充兩句即可。對於圖片上的文字，挑出最關鍵的幾個詞放大呈現（例如「降價50%」「防水抗摔」等關鍵詞），其餘資訊不要都往圖上擺。可以將次要文字放到貼文說明中，讓視覺更乾淨。影片的字幕與旁白也應簡潔，每句不超過一行半的長度，並與畫面同步，給觀眾足夠時間閱讀。如內容很多，考慮是否拆成多條廣告或引導至更詳盡的內容頁，而不是全部塞在一個素材裡。記住：廣告的目的在引起興趣和行動，而非完整說明白皮書，言簡意賅才能提高閱讀完畢率。

4. 錯誤示範：素材未針對行動裝置優化 – 這包含幾種情形：使用橫式16:9影片直接拿來投放Stories，結果上下黑邊浪費版位且主體過小；或圖片文字過小、按鈕位置太邊緣，在手機上看不清/容易被遮蓋；又或者檔案過大導致載入卡頓。這些問題都會損害用戶的觀看體驗，導致跳過或直接流失。

修正建議：全面以手機體驗為中心進行優化。製作素材時就以垂直全螢幕為基準進行剪裁，如果需要兼顧橫式素材（如YouTube廣告），也應另做一版直式。測試文字和圖像在手機小螢幕上的呈現效果，確保字體大小和清晰度足夠。關鍵資訊避免貼近四邊，特別上方的帳號名稱區和下方的CTA按鈕區，要預留安全區域。在上線前，用不同手機和App預覽廣告版位，看是否有截切問題。技術上，壓縮圖片檔案至適當大小（JPEG品質80%左右），影片用H.264編碼確保流暢，同時長度控制在建議範圍內（Reels建議≤30秒，Stories單段≤15秒）。切記：大多數台灣用戶主要透過行動裝置使用FB/IG，attilaorca 強調行動優化的重要性，因此任何影響手機觀感的細節都不容忽視。

5. 錯誤示範：風格雜亂無章 – 為了強調變化，有些廣告主的素材風格五花八門，每支廣告的色調、字型、語氣天差地遠，甚至讓人認不出是同一品牌。此外，有的素材本身設計不一致，例如同系列圖片大小不同邊框、影片剪輯節奏和配樂差異過大，整體感不佳。這種缺乏統一性的素材組合會削弱品牌專業形象，讓受眾對品牌認知變模糊。

修正建議：建立品牌樣式指南並貫徹執行。即便製作多元創意，也要明確哪些元素必須統一。比如：Logo放置位置和大小（每則廣告角落固定顯示Logo縮影）、品牌主色和輔助色的使用範圍、建議使用的字型字體、以及文案口吻（活潑、專業或幽默的程度）。在這些框架下，再去變化創意表現。這樣做能確保即使素材主題各異，放在一起仍有家族感。也可以為不同系列廣告制定子風格，但同一系列內的素材風格應保持連貫。團隊內部可以製作一份簡易的品牌素材範本，所有圖片和影片創作都從範本開始套用修改，如此不會偏離太遠。同時強調設計一致性：例如輪播一組圖要對齊排版、色調和濾鏡一致；影片剪輯轉場風格前後統一等。通盤檢視你的素材庫，剔除那些顯著不符品牌形象或品質明顯較差的作品，寧願少一點也不要拉低整體水準。多樣化不代表沒有章法，成功的廣告組合是在創意與品牌一致間找到平衡點。

6. 錯誤示範：忽略本地市場偏好 – 有些廣告直接照搬國外素材或套路，沒有考量台灣受眾的接受度。例如文案使用了簡體中文或翻譯腔調，讓人在地消費者感覺疏離；或者影片情節脫節本地文化（如過於誇張浮誇的表演，在臺灣可能被視為不自然）。結果廣告傳達效果大打折扣。

修正建議：素材製作全程融入本地化思維。語言部分，確認所有文字用詞貼近台灣用語習慣，不使用中國大陸的用語（如「雙十一」臺灣多稱「1111購物節」，「寶寶」一詞在台灣廣告語境較少用等）。如果引用成語或諺語，確保在地通用（如台灣較常用「俗話說的好…」而非「常言道…」）。視覺和情節部分，多參考台灣熱門廣告案例，瞭解本地觀眾偏愛的表現方式。舉例而言，台灣觀眾可能偏好較親切幽默而非過度浮誇直白的廣告表現；強調家庭溫情、小確幸日常的內容往往比硬銷賣點更能引發共鳴。在素材創意發想時，可以多和本地團隊或目標客群討論，聆聽反饋來調整。總之，國際趨勢需要關注，但真正落地時，一定要因地制宜，才能讓廣告在本土市場發揮最大威力。

最後，打造優質廣告素材是一個不斷學習與優化的過程。Andromeda 演算法為我們的小型團隊提供了前所未有的機會，但也把內容創意的重要性放大檢視。nmedialink.com指出，2025 年起廣告主應嘗試打破固有思維，提供儘可能多的獨特創意以覆蓋不同消費者痛點和場景，才能讓廣告更個性化地觸達用戶。希望本指南能幫助您檢視並提升素材製作，用對的內容遇見對的人。在實戰中持續觀察數據反饋，優勝劣敗、調整創新，您也能在 2026 年的台灣數位廣告戰場中，以創意取勝，創造亮眼的投放成果！nmedialink.comnmedialink.com

參考來源：

• Meta Andromeda 演算法介紹與創意多樣化策略nmedialink.com
  

• Meta Andromeda 更新對廣告投放的影響分析themtmagency.comt

• 廣告素材製作最佳實踐（Meta 平台格式與文案指南）bestever.ai
  

• 台灣 IG/Facebook 廣告投放技巧與在地市場建議attilaorca.com
  

• 2025–2026 年社群廣告創意趨勢觀察billo.app