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作者：台灣教臉書廣告教最久的邱煜庭 feat. ChatGPT Deep Research 適用對象 ：台灣中小型電商品牌的廣告投手（小型行銷團隊或個人）。 導言：Andromeda 改變了什麼？素材為何變得更關鍵？ 2025 年 Meta 推出的 Andromeda 廣告檢索演算法 ，徹底改變了廣告投放生態。以往我們仰賴精細的受眾設定來觸及目標客群，但 Andromeda 上線後， 受眾鎖定的重要性下降，取而代之的是素材內容的影響力 。Andromeda 是 Meta 新一代的個人化廣告檢索引擎，能即時分析數千種信號，決定「這個人 現在 最該看哪一個廣告？」 。 換言之，系統不再只問「誰該看到你的廣告」，而是更積極地從廣告庫中挑選適合個別用戶的素材。這帶來兩大轉變： 手動鎖定退居次要 ：Meta 官方建議採用廣泛目標受眾搭配自動版位（Advantage+），讓演算法自主學習最佳投放。Andromeda 能在 更廣的受眾池 中尋找轉換機會，過往精細分眾的手法不再必要。這點跟我這三年的廣告投放實務有很大的連結，大概從 21” 年的時候我們就發現：有時候「裸投」（不設任何受眾）的廣告組合，成效在部分產業的廣告中，成效會比細部設定受眾還要來得好。不過當時因為適用的客戶或是產品有限，所以並未大規模的採用為必須操作的手段。甚至就連以前建議每個廣告組不超過 6 支素材的限制也不復存在——Andromeda 能同時處理更多素材且維持效率。這對行銷人而言，代表要習慣 放手 部分控制，把精力從繁瑣的受眾拆分轉向素材創作。 創意成績扛霸子 ：演算法的威力取決於你提供了多少 優質且多元 的素材信號。據 AppsFlyer 研究顯示，Meta 廣告效益有 70–80% 取決於素材本身的強度，而非預算或受眾設定。Andromeda 能提升廣告檢索的效率與相關性（Meta 内部測試顯示正確運用可讓成效平均提升 8–10%），但 前提是素材必須夠吸引人 。總而言之，在 Andromeda 時代，「創意為王」再度被驗證：素材內容是否打動用戶，將直接左右轉換成果。 簡單來說，Andromeda 把廣告投放的 重心從「找對人」轉到「給對內容」 。對台灣中小型電商品牌來說，這其實是好消息：即便沒有龐大的數據團隊，只要掌握素材製作的訣竅並善用 Meta 的自動化工具，也能借力演算法觸及精準客群。以下我們...